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焦点分析 | 既要新用户，也要老社区，12岁的B站
作者:网站采编关键词:
摘要：文字 |王玉灿编辑|张新宇 在中国庆祝12周年的公司很少，但哔哩哔哩却从来不守规矩。 6 月 26 日，哔哩哔哩董事长陈睿现场演讲，公布了过去一年用户、UP主、流量分布、社区维护、弹
文字 |王玉灿编辑|张新宇
在中国庆祝12周年的公司很少，但哔哩哔哩却从来不守规矩。
6 月 26 日，哔哩哔哩董事长陈睿现场演讲，公布了过去一年用户、UP主、流量分布、社区维护、弹幕管理等相关数据。演讲视频在B站获得327万次观看、3万条评论、2.8万金币。
哔哩哔哩视频截图< /p>
陈锐在演讲中表示，今年一季度，B站月均活跃用户达到2.23亿，同比增长30%。其中，35岁及以下用户占比86%，新增用户平均年龄20.2岁。中国有一半的年轻人在使用B站。
同期，每月有220万活跃UP主，同比增长22%。他们每个月制作 770 万个视频。
此外，陈睿还公布了一些与社区相关但未在财报中提及的数据。破圈的B站，一直在推动用户增长的矛盾问题中心，维护社区氛围。在这次演讲中，陈睿描述了B站目前在这两个方向上的进展。
科学类视频在B站增长最快过去一年：
增长最快的五个视频类别是社会科学类。人文、情感、动物界、食品和科学。科普内容播放量增长最快，达到1994%。
泛知识内容占B站全平台视频播放总量的45%。过去一年，B站有1.13亿用户观看知识内容，是泛知识内容的三倍。中国大学生。次。
去年以来，受疫情催化，网络课程和学习视频发展良好，成为各大内容平台的必争之地。 2020年，抖音、快手、百度都推出了各自的扶持计划。知乎提高了视频内容在信息流中的比重。爱奇艺、腾讯视频等长视频领域的巨头也有通识领域的招聘。计划。
B站于去年6月在知识区上线。 @罗翔说罪法从此成为B站最快的账号。 2019年，在B站观看泛知识内容的用户超过5000万，“相当于2019年高考人数的5倍”。 2020年，这个数字已经增长到1.13亿，证明这种诉求还处于后疫情时期。继续。
ACG视频播放量增速高于用户增速，虚拟主播增速较快。过去一年：
p>国创动漫和同人剧同比增长30%，动漫内容观看人数同比增长30%。其中，ACG类UP主创内容播放量增长43%。
多位知名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。虚拟主播是B站直播领域增长最快的品类。
陈睿表示，2020年B站用户同比增长30%，“过去一年ACG内容增长大于等于B站的增长速度，所以ACG内容仍然是B站最强大的内容。”
二维元素的“相对小众”属性与需要B站的“破圈”，所以外界一直在围绕B站走向“泛娱乐”和“去二次元”展开讨论。陈睿公布的数据证明，二次元对于B站的新用户还是有吸引力的。
不过需要注意的是，这与外界泛娱乐内容的压倒性高增长并不冲突。的第二个维度。虽然43%的增速“跑赢大盘”，但仍远远落后于科普1994%、社科人文168%、情感91%、动物83%。考虑到B站二维内容多年来积累的高基数，这类内容当然不弱，但在“破局”的过程中，跑的并不比泛娱乐、泛知识快。圆圈”。
哔哩哔哩直播拦截
B站提升UP主服务 strong>B站员工9500人，其中UP专职服务商2408人，同比增长42%。
B站70%的流量分配给中小UP主和新UP主。
创客激励计划共覆盖38.7万名UP主，比去年增加11.1万人。
创作工具“Must Cut”覆盖429万UP母版。
陈睿说：“B站的创意激励计划，就是让那些一直能够创作的人受益，让他一步步成长到可以创作的那一天通过创造赚钱。 ”
关于B站UP主的收入水平，去年36氪调查发现B站和其他平台一样有一定的头部效应。少数拥有百万粉丝的头部UP主可以高收入是通过接业务订单来实现的，但是大量的中小UP主在“接盘”（接广告）这件事上通常比较谨慎，而且资源有限，很难做出很多
不过，B站上市后利润结构不断优化，游戏收入占比逐渐下降，广告收入占比逐渐扩大。这就是对依赖广告收入的UP主来说是一个利好趋势，今年Q1，B站广告业务连续8个季度实现同比增长，收入同比增长234%至7亿元.
站内用户B保持高粘性超过1.1亿官方会员在社区通过100个回答，B站用户日均使用时长82分钟。
正式会员第12个月留存率高于80%。 B站连续三年第12个月留存率超过80%。
12 年前，2009 年 6 月 26 日至 7 月 25 日期间注册的用户今年仍然活跃，超过 65%。
回答问题获得弹幕权。这是B站维护社区氛围的一个非常重要的设置——但与打破圈子的目标背道而驰。陈锐在演讲中提到，已经有超过1.1亿用户通过测试成为正式会员。这个数字大约是B站目前月活跃用户的二分之一。
文章来源：《中国社区医师》 网址: http://www.zgsqyszzs.cn/zonghexinwen/2021/0629/2008.html